Integrált Marketing Kommunikáció - Integral Marketing Kommunikáció 2017
- Marketing | Digitális Tankönyvtár
- Integrált marketingkommunikáció elemei
- Integral marketing kommunikáció template
A növekedés szakaszában valamennyi eszköz használata visszafogható, mert a keresletnek a szájreklám hatására már saját lendülete van. Az érettség idején ismét erősíteni kell a kommunikációs eszközök használatát. E szakaszban a költséghatékonyság sorrendje: vásárlásösztönzés, reklám, személyes eladás. A hanyatlás szakaszában az értékesítés ösztönzés továbbra is erőteljes, de a többi eszközre már nem fordítanak figyelmet.
Marketing | Digitális Tankönyvtár
Integrált marketingkommunikáció elemei
Integral marketing kommunikáció template
Az integrált kommunikáció lényege ezzel szemben az, hogy napjainkban 360 fokos marketing ként emlegetett szemléletet próbáljuk a gyakorlatban is megvalósítani. Azaz kiindulva abból, hogy minden egyes médiafelület más szereppel bír a fogyasztó életében, eltérő módon hat rá, különböző érvekkel más-más módon segíti őt a döntési folyamatban, a fogysztó számára releváns kommunikáló felületek lehető legteljesebb körét kell alkalmazni a kommunikációs tevékenység során. A kommunikáció integráltságának két szinten kell megvalósulnia, az eszközök egymáshoz illszetésében és a médiafelületeken kínált tartalmakban. A tartalmak megjelenési formáját azonban szintén a felülethez kell igazítani. Ez a fajta következetesen keresztülvitt üzenet, ahol minden elem, minden pillanatban jól beazonosítható módon ugyanazt kommunikálja, de médiafelületre szabott formában, sokszínű, akár interaktív és személyes felületeken, tud áttörni a médiazaj on, és kitűnni a fogyasztó számára. Az alternatív médiafelületek kreatív használata ez utóbbi momentum látványos és eredményes alátámasztása lehet. "
- Majus 1 varosliget 9
- Integrált marketingkommunikáció elemei
- Marso alföld kft. www